Hay gente que dice que la publicidad es mala malísima, que interfiere en los contenidos, pero yo discrepo enormemente de esta falaz idea, más propia de gente que desconoce ciertas realidades básicas acerca de la publicación de contenidos.

Y es que, si bien es cierto que no hace falta publicidad para tener un blog personal, cuando hablamos de información especializada, cuando queremos seguir a un blogger o un blog de calidad, hay veces que la publicidad es casi imprescindible. En muchos casos, usar un bloqueador de anuncios para el navegador sería como descargarte ilegalmente música de tu músico favorito, con lo que podrías incluso poner en peligro que ese artista vuelva a poder publicar en el futuro. Y no, no es llevar las cosas al extremo, ni muchísimo menos.

Sin publicidad hoy no sobrevive ningún medio de comunicación, salvo que lo paguemos todos los españoles claro.

Cuando descubres una web de calidad, en la que encuentras respuesta a tus inquietudes o necesidades, cuando en un foro se te ayuda altruistamente, cuando un blog publica a diario información gratis de gran calidad ¿por qué eres tan capullo de bloquear los anuncios de ese sitio?.

Vale, que tu eres un megauser, que “pasa de la publi”, entonces ¿en qué te molesta?. Si es así seguramente leerás el contenido desde tu lector de RSS feeds, no digamos con el “Lector” de Safari 5. Seguro, además, que sabes que la publicidad solo la ve el usuario medio de Internet, no el power user, entonces ¿para qué joderle esos pocos euros al autor/editor del sitio?.

Bien es cierto que hay sistemas de publicidad realmente molestos e intrusivos pero, antes de quitar la posibilidad al webmaster del sitio de seguir ofreciendo material de calidad, es mejor que le animes a no usar esos formatos molestos y, por supuesto, nunca hacer clic en ese tipo de anuncios fastidiosos que hacen, a veces, levantar de la silla.

Son muchas las ocasiones en que he visto a gente con sitios web, blogs y foros buenísimos que un buen día han decidido poner Adsense en su sitio, o han llegado a insinuar cobrar por contenidos de alta calidad adicionales (he dicho adicionales) y ¿sabes cual fue la respuesta siempre?, pues que había impresentables, lurkers, chupópteros, que les ponían de hijoputa para arriba. Totalmente desproporcionado, y que en algunas ocasiones conseguían desanimar del todo al blogger/comunity manager/webmaster vista la respuesta de su “audiencia”.

No seamos exagerados con este tema, seguro que hay talibanes anti-publicidad, como de todo, pero los anuncios – en su justa medida – no perjudican al visitante de una web, al contrario ¿no lo habías pensado?, pues si, y hay varias razones para ello …

La primera que suele achuchar el zapato de todo generador de contenido es que las webs cuestan pasta, y tu visita diaria – y la de otros miles de usuarios – encarecen el producto (alojamiento, memoria, recursos). Esos anuncios que ves garantizan que el autor/editor pueda seguir ofreciéndote lo que buscas a diario en ese sitio.

Es más, imagina que un blogger estupendo, que publica un contenido fantástico, puede – gracias a rentabilizar un blog propio – dejar su trabajo actual y publicar más contenido interesante. ¿Le bloquearías los anuncios para que tenga que cerrar su blog y tener que volver a fichar, y tu perderte más información genial?.

También hay ocasiones, cuando se usa publicidad basada en el contenido, en que los anuncios pueden aportarte algo. Algo que veo a diario en Ayuda WordPress es que, por ejemplo, publico algo relacionado con hosting o alojamiento especializado en WordPress, y junto al post salen anuncios que ofrecen este tipo de servicios, pues está aportando un valor añadido, y no molesta.

Y si ya entramos en las webs profesionales, de empresas que quieren desarrollar su modelo de negocio en Internet, debes saber que sin la publicidad hoy en día es imposible (o casi) lanzar proyectos nuevos en la red. La alternativa son los patrocinios y, ¿qué crees que compromete más la independencia de un sitio web, un patrocinio o anuncios de contexto?. Piénsalo un poco.

Pero no, no lo pienses a la ligera, o podrías llegar a pensar que hacer dinero en la red es algo malo o reprobable, y no lo es. Amigo, malas noticias, actualmente no hay mecenas filántropos que apoyen proyectos web porque sí, por su amor a Internet. Y pretender vivir de ofrecer un servicio o producto en Internet es tan lícito como hacerlo en cualquier otro ecosistema. Y no, no se hace uno millonario de la noche a la mañana, como mucho se consiguen pagar las facturas … sino te bloquean los anuncios, claro.

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Hace tiempo que llevo dándole vueltas a este asunto de la eclosión de las empresas expertas en SMO y SMM, y es que he visto como ahora mismo si no eres un Social Media Expert o un Community Manager eres menos que un paria de la Web 2.0, ni te llaman ni te tienen en cuenta, no digo ya si criticas la creciente adoración de este tipo de promoción, de branding a través de Facebook, digo de las Redes Sociales.

Mires por donde mires no encuentras otro modo de hacer este tipo de campañas de publicidad (si, que no se te olvide) que haciendo fanpages, creando grupos, elaborando aplicaciones y landing pages, todo en Facebook (y sesgadamente en LinkedIn o Tuenti), con el apoyo de los RT y spam puro y duro en Twitter, a los amigos, pero spam a fin y al cabo.

La cosa no termina ahí, y es que esta vorágine social de las empresas de márketing de nuevo cuño empiezan a obviar , ¿que digo?, a menospreciar a los blogs, cuando se apoyan precisamente en estos medios de opinión e información para obtener backlinks, opiniones y promoción por parte de sus prescriptores o influenciadores. Cada vez veo más campañas en las que, tras conseguir ingresos de miles de euros, pretenden que los bloggers vayan “por la patilla” a sus eventos PUBLICITARIOS. Si preguntas te dicen que “no es por no compartir hombre, tu ve que te lo vas a pasar chupi“. Vamos a ver, que las opiniones de los bloggers no se compran con una merienda o un flashdisk, y si tu ingresas buenas cantidades por las campañas que realizas ¿no te parece lógico invertir en los recursos que utilizas?.

Pero claro, todo esto debe venir dado por la sensación de estar en casa ajena, de que cualquier día se les acaba el negocio, de que sus días están contados, al menos como los conocen ahora. Me recuerda enormemente a la burbuja de la Web 1.0, donde hasta el más tonto hacía relojes, pero luego se vió que los relojes eran de cartón.

Ahora, con la burbuja del Social Media, cada día salen cientos de empresas que ofrecen este tipo de maravilla social publicitaria, cargada de emociones y buenrollismo semi-hippie, transmitiendo  un futuro de amor y paz, pervirtiendo – dicho sea de paso – los valores de la Web 2.0 en favor de sus campañas comerciales bien pagadas por las, de momento, poco ilustradas empresas que apoyan sus lanzamientos publicitarios con acciones en las redes sociales.

Y ¿qué decir de los community managers?. Está visto que en este país no somos nadie si no tenemos un puesto en inglés, que queda más chulo. Digo esto porque este puesto es una modernización del moderador de foros de toda la vida, pero que en vez de trabajar en una comunidad de práctica dedica sus horas a gestionar comunidades en Facebook o hacer amigos en Twitter. Es un trabajo digno, por supuesto, que conlleva mucha responsabilidad (más de la que se paga) pues es quien está protegiendo la imagen de la marca en estos medios, pero que no está aún lo suficientemente medido ni valorado.

Mejor no entro en los perfiles profesionales que se solicitan para estos puestos, he oído barbaridades como “una persona que sea empática, que sepa generar comunidad a su alrededor, mejor si tiene ya muchos amigos y followers”. Vamos, entonces resulta que mi sobrina es community manager y yo sin saberlo. Resulta que mi sobrina es una de las chicas más populares en su barrio, fuera aparte decir que es un encanto, simpática, viste bien y tiene conversación de casi todo. ¿Significa esto que cualifica para cuidar la imagen de marca de una empresa?, ¡por favor!.

Hace ya algún tiempo, alguien me avisó para participar de una asociación de gestores de comunidades y yo, inocente de mi, me dije “mira por donde, pues apoyaré la iniciativa, que me he tirado años gestionando comunidades de práctica, publicado artículos sobre el tema“. Al poco tiempo, tras apoyar más de un estudio sobre comunidades, vi que lo que terminaba siendo era una plataforma de promoción de cursos (de pago, por supuesto) para esta incipiente profesión, tan requerida por las otras, si, las empresas dedicadas al SMO y SMM. Vamos, el círculo perfecto. Poco tardarían, en no mucho tiempo, en empezar a aparecer ambas – asociaciones de community managers y empresas de social media – como gurus de la nueva sociedad digital (publicitaria, para más señas).

Pero no, el nacimiento de nuevas opciones de márketing, de nuevas profesiones asociadas a esta actividad, no es malo, al contrario. Pasado un tiempo vendrá la habitual criba, en la que los profesionales del márketing y la publicidad seguirán ahí, usando su conocimiento y aprovechando los nuevos medios, el resto morirán, algunos dejando deudas millonarias para variar, además de juguetes rotos, personas que pensaron que esto no era una burbuja sino un nuevo amanecer.

Lo que si es malo, intrínsecamente, es poner todos los huevos en la misma cesta. Actualmente no se concibe una acción de SMM sin el uso de Facebook, con una preponderancia casi absoluta, peligrosa diría yo. Es más, si yo mañana tengo que promocionar un producto y considero hacerlo también en las redes sociales, no dejaría jamás de los jamases que esta se apoyara únicamente en una plataforma propietaria como Facebook, dejando que mi imagen de marca, que mi empresa, esté alojada en los servidores de otra empresa que mañana puede cambiar sus condiciones de servicio (gratuito en su mayoría os recuerdo) o incluso cerrarlo. No te creas, lo mismo opino al respecto de Twitter y el resto.

Lo que no se puede hacer nunca es basar principalmente el branding de una marca o producto en un sitio sobre el que no tenemos el control absoluto, en el que ni siquiera sabemos si cumplirá los básicos legislativos de nuestro país, que no puede garantizarnos la privacidad y protección de los datos de los usuarios de nuestra comunidad.

Pero no, vamos alegremente y en vez de crear un blog o una web de nuestro producto, nos lanzamos como locos a crear una fanpage en Facebook que recoja la actividad principal. No digo que no sea interesante reforzar las campañas con acciones en redes sociales, pero que no sean estas las receptoras del tráfico sino los recursos de  nuestra empresa, de los que podemos dar garantías. ¿Os recuerdo lo que ha pasado con Ning?, pues a aplicarse al cuento, no sea que mañana Facebook cambie sus políticas de uso y “pida cacho” de los abultados presupuestos de SMM, más allá de las migajas que ahora recoge (migajas para ellos, que no para un humano como tu o como yo).

Si eres responsable y mañana te piden realizar una consultoría web para una campaña de publicidad online los puntos más recomendables, bajo mi punto de vista, serían estos:

1. Creación de una landing page en los servidores de la marca, donde recoger todos los backlinks generados por el “ruido social”.
2. Crear una aplicación/red propia de usuarios en tus servidores, donde puedas garantizar la protección de sus datos y que, al tiempo, te facilite una base de datos de usuarios afines a tu marca.
3. Blog oficial de la campaña que fortalezca el posicionamiento de la landing page y la aplicación/red, y donde se vaya informando de las distintas fases de la campaña.
4. Reforzar, por supuesto, el link building mediante promoción de los sitios oficiales en las redes sociales, haciendo especial hincapié en los nichos a tratar específicamente para el producto a promocionar.
5. Campañas de posicionamiento y link building en blogs y webs.

Dicho todo lo anterior, no hay dolor ¡Viva el social media y la madre que lo parió!, aquí tenéis su vídeo de cabecera (si, es un refrito de otro vídeo que seguramente habréis visto sobre el poder de crecimiento de China) …

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Tras una semana en que la agenda ha estado marcada por mi regreso del viaje Live every litre y problemas de salud de mi madre, que nos han tenido totalmente ocupados y, afortunadamente, solucionados, recupero la rutina de preparar la semana, que espero sea muy interesante y, ¿quien sabe?, determinante para el futuro, el mío.

La semana ha empezado el Lunes con la vorágine que empezó el fin de semana de la traducción oficial de WordPress. Desde el viernes he estado con José y Luis preparando la traducción oficial de WordPress 3.0, aún hoy, que esperamos tener perfecta (o casi) para cuando salga la versión definitiva.

Además, hoy ha tocado repasar todos los blogs y preparar el cierre del mes. Porque mañana es primero de Junio y toca preparar la facturación de Mayo para Medios y Redes, que espero nos depare gratas sorpresas, por lo que llevo visto. Está siendo un año difícil para las empresas puramente online pero se está compensando con esfuerzo adicional. Esperemos que pronto vuelva la cosa a su normalidad, con un poco de suerte el año que viene.

Mañana martes, además, toca TwittMad, a la que trataré de ir si me dejan mis responsabilidades, y sino un fuerte abrazo a todos, no puedo prometer nada, aunque me apetecería.

Lo que si que no puedo perderme es el tercer (si, ya van 3) Sierra Blogs, donde habrá interesantes novedades y aquel que quiera promocionará su evento, web, negocio, lo que quiera, en el ¡Hala majo!.

Al día siguiente es fiesta así que aprovecharé para repasar mi tarea para el verano, que se avecina interesante, ya os contaré porque estoy muy ilusionado, a pesar de que se resientan mis vacaciones.

También estoy pendiente de mi primera apuesta de inversión en un proyecto ajeno, pero esto aún no puedo contarlo, ya lo comentaré cuando se cierre. De momento solo he invertido en proyectos propios, más con ilusión y esfuerzo que con dinero así que esta primera experiencia como inversor puro y duro me tiene, además de ilusionado, curioso.

El viernes, para terminar la semana, hay reunión de facturación de Medios y Redes, además de preparación del verano, que ya está aquí.

A pesar de que no siempre estoy encantado de la muerte de las campañas en redes sociales, hay gente que se preocupa por aportar valor y profesionalizar el proceloso mundo de los expertos en Social  Media Márketing.

En esto, como en todo, hay un factor determinante, y es la posibilidad de medir el ROI, de modo que el cliente pueda comprobar el retorno de su inversión y, de este modo, apreciar el valor de lo contratado.

Pues bien, en este vídeo hay ejemplos de empresas que ya están midiendo el ROI en acciones de Social Media, buenas prácticas que deben empezar a aplicarse pronto.

Hay un vídeo en este post, me temo que tendrás que hacer clic aquí para verlo

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Este asunto es algo recurrente en la red, cada día salen mas webs que se presentan como la solución definitiva para ganar dinero en la red, y hoy tengo la tarea – voluntaria pero patrocinada – de analizar una de ellas, Ganar dinero por Internet.

Me gustaría poder decir que he aprendido algo en esta web pero lamentablemente no ha sido así, y no es que no disponga de información acerca de servicios existentes para ganar dinero online, que los hay, sino porque para mi gusto falta el punto de opinión que tanto valorará quien busque este tipo de información.

En cada apartado disponible en las categorías existen una serie de fichas por cada producto para ganar dinero en la red, y en estas fichas se da información acerca de sus servicios y, aunque hay un sistema de puntuación no he podido leer comentarios acerca del criterio que tienen en la web para la valoración, al igual que echo en falta comparativas de productos. Este punto sería importante, y el cambio a un formato mas “blog” seguramente ayudaría, no solo a esta dinámica sino al propio posicionamiento de la web.

Otro de los aspectos claramente mejorables es el diseño. Desde el logotipo y la tipografía ya está pidiendo a gritos el trabajo de un profesional con el Photoshop, pero es que los bloques de contenido tampoco ayudan. También, a pesar del exceso de autoenlaces, no hay un modo de navegación claro para volver a la página principal, y esto es fácilmente solucionable. Para terminar, el mismo formulario de registro de usuarios no encaja con el ancho de la barra lateral. Ciertamente ayudaría todo esto a mejorar el aspecto del sitio.

También me ha llamado la atención el poco peso que tiene la keyword “dinero” en el posicionamiento del sitio, solo un 25%, que para una web de estas características debería ser muy superior. Así que este aspecto SEO también es mejorable.

En resumidas cuentas, creo que le falta bastante para dar guerra en este campo tan copado de sitios sobre ganar dinero en Internet, y solo espero que este pequeño análisis de opinión sobre el contenido le ayude.

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No hay nada mas difícil para una PYME que conseguir presencia corporativa. Al no disponer de los recursos de las grandes corporaciones para promocionarse muchas veces, si no todas, tiene que esperar a que funcione el “boca a boca” para que su negocio consiga una buena cartera de clientes.

Pero ¡tenemos Internet! …

Y una de las herramientas de promoción mas potentes es el sistema Google AdWords de posicionamiento de palabras en los resultados de buscadores. Con el mismo, puedes elaborar campañas con palabras relacionadas con tu negocio que, bien posicionadas, puedes obtener anuncios en la página del famoso buscador o incluso llegar a mostrar las bondades de tu negocio en el cliente de correo electrónico de Google.

Pero nada mejor que te lo cuenten los que han tenido historias de éxito con AdWords …

Hay un vídeo en este post, me temo que tendrás que hacer clic aquí para verlo

Hay un vídeo en este post, me temo que tendrás que hacer clic aquí para verlo

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