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Más de 10 razones por las que un blog es la mejor elección para el branding

Fernando — Tue, 27 Jul 2010 00:27:52 +0000

A pesar de la fiebre por las redes sociales, que parecen la nueva religión que todo lo puede, un blog sigue siendo el mejor modo de potenciar tu marca, ya sea personal o empresarial. Y no, los blogs no están muertos ni muchísimo menos, gozan de muy buena salud. ¿Razones?, hay muchas …

Se puede participar en un blog sin necesidad de registrarse en ningún servicio (aunque puedas hacerlo), lo que facilita la conversación fluida con tus clientes.
Si lo alojas en tu dominio y el mismo alude a tu marca haces branding desde la barra de direcciones del navegador.
Google ama WordPress y posicionarás tu marca de manera rápida y natural.
Te será más fácil relacionarte con bloggers si eres “uno de ellos”.
Puedes modificar el diseño de tu blog para adaptarlo a necesidades puntuales o coyunturales de posicionamiento o branding.
Vas a poder incorporar nuevas funcionalidades sin esperar a que ninguna empresa lo decida, especialmente si usas un software de publicación Open Source.
Dispones de multitud de formas de que tus visitantes se suscriban al contenido, ya sea por RSS, email o incluso socializando en Twitter o Facebook.
Puedes cumplir con facilidad la legislación sobre protección de datos personales de tus lectores, algo que no garantizan las redes sociales.
Dispones de multitud de herramientas de medición de tráfico, fidelización y tendencias de tus visitas.
Es el target perfecto al que dirigir las visitas desde las redes y herramientas sociales, centralizando la conversación y el posicionamiento de tu marca.
Puedes mostrar tu perfil, habilidades y, de paso, tu capacidad de comunicación y uso de herramientas web.
En cualquier momento puedes hacer copia de seguridad de tu contenido si fuera necesario, no como en la inmensa mayoría de las redes y servicios sociales.
Puedes crear una comunidad alrededor de tu blog, gestionada en todo momento por ti y sin intervención ni criterios ajenos a tu decisión.
La existencia de tu blog depende de ti, no de que una empresa decida mantener su servicio activo.

¿Hay más motivos?, por supuesto, pero eso te toca a ti … si te apetece claro.

¿No tienes un dominio .tel?, crea tu perfil en Gravatar

Fernando — Thu, 08 Jul 2010 06:00:32 +0000

Si no tienes dinero para gastártelo en los casi inútiles dominios .tel (salvo para quisquillosos como yo) puedes aprovechar las recientes mejoras incorporadas en los perfiles de Gravatar.

Porque este servicio, además de permitirte tener una identidad visual constante allá donde participes en la red, mostrando una imagen de perfil uniforme allá donde facilites una dirección de email, desde hace tiempo que ofrece una página de perfil realmente completa, que puedes usar como tarjeta de presentación online.

Y es que la página de perfil de gravatar te permite incluir en la misma todo esto:

Foto de perfil
Nombre completo
Dirección
Reseña personal
Información de contacto (teléfonos, email, msn, gtalk, aim, etc)
Enlaces a tus perfiles en redes sociales (LinkedIn, Facebook, Flickr, Twitter, Foursquare, Vimeo, Blogger, YouTube, etc)
Miniaturas de tus webs, blogs o enlaces favoritos

Además, puedes personalizar el aspecto de tu página de perfil y, muy importante, elegir un enlace permanente (permalink) que facilite compartir esta dirección con tus contactos, de manera que quede del tipo gravatar.com/fernandotellado, que no está nada mal.

Así que ya sabes, si quieres tener una página de contacto online, ideal para poner en tu perfil de Twitter, Facebook o Tuenti, no necesitas contratar un dominio, ni instalar WordPress, ni buscar un tema que se adapte a tus necesidades, ni pagar alojamiento ni nada de eso, solo necesitas dar de alta una cuenta en Gravatar y completar tu perfil.

Como completar tu perfil en LinkedIn

Fernando — Wed, 30 Jun 2010 00:19:03 +0000

LinkedIn es quizás una de las mejores plataformas profesionales en la red, en la que mostrar tu perfil personal y, sobre todo, profesional, además de participar en grupos de intereses similares, entrar en contacto con personas de tu facultad, antiguos empleos, asistir a eventos profesionales, etc.

Además, LinkedIn consigue posicionar fenomenalmente tu nombre o marca de tu empresa en los buscadores, así que cuanto más información ofrezcas más posibilidades de contacto y negocio recibirás. Te aseguro que tu perfil en LinkedIn siempre estará en la primera página de resultados de los buscadores, y si no tienes un blog personal con tu dominio casi seguro que estará en las primeras posiciones.

Hay otros modos de gestionar tu branding personal, como Twitter, pero en cuanto a la oportunidad profesional LinkedIn es una red totalmente especializada, con grandes virtudes que no debes desestimar.

Por ello, es muy importante completar al 100% tu perfil en esta red profesional, para aprovechar todas las oportunidades de contacto profesional que LinkedIn ofrece. También puedes ofrecer información básica en un dominio .tel, o mantener un perfil activo en Facebook (que también posiciona bastante bien) pero nada tan completo, y sobre todo profesional, como LinkedIn.

¿Vamos a ello?

Lo primero que recomiendo es ver este vídeo de explicación sobre el servicio, concreto pero que da una visión general de lo que ofrece:

Bien, volviendo a tu perfil, hay muchas secciones que completar en LinkedIn pero todas importantes. Y es que no solo vas a poder mostrar tu formación académica y currículo profesional, sino también compartir lo que publicas en tu blog, en Twitter o incluso documentos que compartas en servicios 2.0 como Slideshare. No desaproveches ninguno.

Lo primero es casi lo más importante, el estado actual, que defines en la cabecera del perfil. Trata de ser concreto pero mostrando tus capacidades en un par de líneas. Es lo que verán los visitantes de tu perfil junto a tu foto, lo que te definirá a primer golpe de vista, así que sé inteligente y piensa bien lo que pones en este pequeño pero importante campo.

Por supuesto, no debes olvidar subir una fotografía que te haga reconocible y cercano, y procurando que muestre tu mejor momento. De nuevo ten en cuenta que esto son perfiles profesionales, y aunque tengas una foto en la que estás muy cachondo disfrazado de papá pitufo quizás no sea la más adecuada para mostrar de un primer vistazo tus virtudes profesionales ¿no te parece?.

Lo siguiente que encontramos son los datos curriculares y perfiles adicionales. Emplea tu tiempo en cumplimentarlo lo mejor posible, indicando las fechas de inicio y final de tu formación y trabajos, añadiendo webs y blogs en los que participes y amplíen información, incluso tu cuenta de Twitter si es susceptible de mostrar profesionalmente.

Aquí también puedes elegir la URL de tu perfil público, que será del tipo http://www.linkedin.com/in/tunombre. No desestimes facilitar un enlace permanente que favorezca el posicionamiento. Si lo que pretendes promocionar es tu nombre, pues ponlo al completo (como lo tengo yo), pero también puedes añadir alguna palabra clave que te defina, por ejemplo, podrías ponerlo de este modo: http://www.linkedin.com/in/marketing-fernandotellado.

También, en esta sección, puedes elegir que partes del perfil serán visibles externamente, sin acceder al perfil completo dentro de la red de LinkedIn. Mi consejo es que muestres lo máximo posible.

Ahora bien, si importante era la primera descripción corta, no debes dejar de emplear el tiempo suficiente en completar bien el extracto. Es otro campo de texto en el que definir, en pocos párrafos, tu trayectoria profesional, haciendo hincapié en tus logros y habilidades y, sobre todo, en lo que quieras resaltar en este momento en concreto.

Ten en cuenta que una de las virtudes de un currículo profesional online tiene la gran ventaja de ser dinámico, que se adapta al instante a tu actividad actual, así que mantenlo actualizado. Esto, por supuesto, atañe a cada sección de tu perfil en LinkedIn, no lo completes y te olvides completamente de el. Vuelve cada vez que cambies de puesto, adquieras una nueva formación o quieras resaltar algún aspecto de tu función actual.

Volviendo al perfil, y casi terminando, nos encontramos con las aplicaciones. Esta es una funcionalidad realmente potente, que permite mostrar tu actividad en muchos de los mayores servicios sociales actuales, como blogs creados con WordPress, archivos compartidos en Box.net, eventos, presentaciones compartidas en Slideshare y mucho más.

Accede y añade aplicaciones, haciendo clic en el botón de cada aplicación se te pedirán los datos para integrarla en tu perfil de LinkedIn. Una vez hecho podrás unificar aquellos aspectos de tu lifestream público que amplíen información y muestren tus capacidades.

El siguiente bloque de información es el puramente curricular, complétalo, sé exhaustivo, no te dejes nada, tanto en los trabajos realizados como en la formación recibida (reglada y no reglada). Por supuesto, actualiza esta información cada vez que amplíes tu experiencia profesional y/o formación.

Y llegamos a quizás la parte más importante y que mucha gente olvida completar, las recomendaciones. Y es que si has realizado bien el registro como usuario en LinkedIn, lo primero que se te ofrece es buscar compañeros de trabajo y formación, y luego puedes realizar búsquedas por empresa o actividad e ir completando tu red de contactos.

Pues bien, una vez tienes localizados a antiguos compañeros de trabajo y formación, es muy importante pedirles que te recomienden. Cuando lo haces tienes la oportunidad de elegir en una lista desplegable el puesto sobre el que pides la recomendación, lo que hace esta herramienta realmente potente, escalable y de vital información para cualquier posible empleador que lea tu perfil. Y es que las recomendaciones quedan (en bastante medida) refrendadas por la relación profesional entre tu y la otra persona, algo que consta en vuestros perfiles desde el momento en que unos de los dos invitó al otro a formar parte de vuestra red de contactos, y que se visualiza en cada recomendación, dándole valor añadido.

La página de recomendaciones es una de tus herramientas más potentes de búsqueda de oportunidades, visítala de vez en cuando y solicita recomendaciones a tus jefes, empleados, proveedores, clientes y colaboradores, cuantas más y más sinceras mejor. Por supuesto, atiende y contesta las recomendaciones que te soliciten.

Para finalizar, salvo las notas finales, dispones de una serie de campos en los que añadir enlaces, intereses, asociaciones y grupos relacionados. Completa cada campo, aprovecha cada oportunidad, es tu mejor tarjeta de visita. Si alguien ha llegado hasta aquí abajo de tu perfil que encuentre un par de enlaces que digan lo mejor de ti. Como puedes imaginar es el sitio perfecto para añadir un enlace a tu blog personal o a entrevistas que te hayan realizado, tu sabrás lo que te interesa. Es la puerta de salida de tu perfil así que gestiónala bien.

Notas finales

Puedes mover de sitio cada bloque de información, organiza cada sección para que dirija a la siguiente y se complementen.
Como ya he comentado antes, es de vital importancia mantener toda la información actualizada, pero no es menos importante establecer relaciones y ampliar tu red de contactos. Nunca sabes donde está tu próxima oportunidad profesional, quizás en la nueva empresa de un antiguo colaborador o cliente, puede que a través de un foro de profesionales de tu mismo sector o un evento.
¡Participa, participa, participa!. Invita a tus contactos y compañeros a tener su perfil en LinkedIn, haz saber a tus antiguos compañeros de estudios, trabajo, jefes y colaboradores que estás disponible en la red, restablece relaciones abandonadas, mima a tus nuevos contactos y mejora relaciones del pasado. Es gratis y puede ser muy provechoso.
Además, si dispones de un smartphone, LinkedIn tiene aplicaciones móviles, como la aplicación para iPhone, realmente interesantes y potentes, para mantener al día tu red de contactos.

Y, si no sabes por donde empezar, regístrate en LinkedIn y añádeme como contacto, aquí tienes mi perfil.

El Social Media y la madre que lo parió

Fernando — Sat, 05 Jun 2010 20:07:26 +0000

Hace tiempo que llevo dándole vueltas a este asunto de la eclosión de las empresas expertas en SMO y SMM, y es que he visto como ahora mismo si no eres un Social Media Expert o un Community Manager eres menos que un paria de la Web 2.0, ni te llaman ni te tienen en cuenta, no digo ya si criticas la creciente adoración de este tipo de promoción, de branding a través de Facebook, digo de las Redes Sociales.

Mires por donde mires no encuentras otro modo de hacer este tipo de campañas de publicidad (si, que no se te olvide) que haciendo fanpages, creando grupos, elaborando aplicaciones y landing pages, todo en Facebook (y sesgadamente en LinkedIn o Tuenti), con el apoyo de los RT y spam puro y duro en Twitter, a los amigos, pero spam a fin y al cabo.

La cosa no termina ahí, y es que esta vorágine social de las empresas de márketing de nuevo cuño empiezan a obviar , ¿que digo?, a menospreciar a los blogs, cuando se apoyan precisamente en estos medios de opinión e información para obtener backlinks, opiniones y promoción por parte de sus prescriptores o influenciadores. Cada vez veo más campañas en las que, tras conseguir ingresos de miles de euros, pretenden que los bloggers vayan “por la patilla” a sus eventos PUBLICITARIOS. Si preguntas te dicen que “no es por no compartir hombre, tu ve que te lo vas a pasar chupi“. Vamos a ver, que las opiniones de los bloggers no se compran con una merienda o un flashdisk, y si tu ingresas buenas cantidades por las campañas que realizas ¿no te parece lógico invertir en los recursos que utilizas?.

Pero claro, todo esto debe venir dado por la sensación de estar en casa ajena, de que cualquier día se les acaba el negocio, de que sus días están contados, al menos como los conocen ahora. Me recuerda enormemente a la burbuja de la Web 1.0, donde hasta el más tonto hacía relojes, pero luego se vió que los relojes eran de cartón.

Ahora, con la burbuja del Social Media, cada día salen cientos de empresas que ofrecen este tipo de maravilla social publicitaria, cargada de emociones y buenrollismo semi-hippie, transmitiendo un futuro de amor y paz, pervirtiendo – dicho sea de paso – los valores de la Web 2.0 en favor de sus campañas comerciales bien pagadas por las, de momento, poco ilustradas empresas que apoyan sus lanzamientos publicitarios con acciones en las redes sociales.

Y ¿qué decir de los community managers?. Está visto que en este país no somos nadie si no tenemos un puesto en inglés, que queda más chulo. Digo esto porque este puesto es una modernización del moderador de foros de toda la vida, pero que en vez de trabajar en una comunidad de práctica dedica sus horas a gestionar comunidades en Facebook o hacer amigos en Twitter. Es un trabajo digno, por supuesto, que conlleva mucha responsabilidad (más de la que se paga) pues es quien está protegiendo la imagen de la marca en estos medios, pero que no está aún lo suficientemente medido ni valorado.

Mejor no entro en los perfiles profesionales que se solicitan para estos puestos, he oído barbaridades como “una persona que sea empática, que sepa generar comunidad a su alrededor, mejor si tiene ya muchos amigos y followers”. Vamos, entonces resulta que mi sobrina es community manager y yo sin saberlo. Resulta que mi sobrina es una de las chicas más populares en su barrio, fuera aparte decir que es un encanto, simpática, viste bien y tiene conversación de casi todo. ¿Significa esto que cualifica para cuidar la imagen de marca de una empresa?, ¡por favor!.

Hace ya algún tiempo, alguien me avisó para participar de una asociación de gestores de comunidades y yo, inocente de mi, me dije “mira por donde, pues apoyaré la iniciativa, que me he tirado años gestionando comunidades de práctica, publicado artículos sobre el tema“. Al poco tiempo, tras apoyar más de un estudio sobre comunidades, vi que lo que terminaba siendo era una plataforma de promoción de cursos (de pago, por supuesto) para esta incipiente profesión, tan requerida por las otras, si, las empresas dedicadas al SMO y SMM. Vamos, el círculo perfecto. Poco tardarían, en no mucho tiempo, en empezar a aparecer ambas – asociaciones de community managers y empresas de social media – como gurus de la nueva sociedad digital (publicitaria, para más señas).

Pero no, el nacimiento de nuevas opciones de márketing, de nuevas profesiones asociadas a esta actividad, no es malo, al contrario. Pasado un tiempo vendrá la habitual criba, en la que los profesionales del márketing y la publicidad seguirán ahí, usando su conocimiento y aprovechando los nuevos medios, el resto morirán, algunos dejando deudas millonarias para variar, además de juguetes rotos, personas que pensaron que esto no era una burbuja sino un nuevo amanecer.

Lo que si es malo, intrínsecamente, es poner todos los huevos en la misma cesta. Actualmente no se concibe una acción de SMM sin el uso de Facebook, con una preponderancia casi absoluta, peligrosa diría yo. Es más, si yo mañana tengo que promocionar un producto y considero hacerlo también en las redes sociales, no dejaría jamás de los jamases que esta se apoyara únicamente en una plataforma propietaria como Facebook, dejando que mi imagen de marca, que mi empresa, esté alojada en los servidores de otra empresa que mañana puede cambiar sus condiciones de servicio (gratuito en su mayoría os recuerdo) o incluso cerrarlo. No te creas, lo mismo opino al respecto de Twitter y el resto.

Lo que no se puede hacer nunca es basar principalmente el branding de una marca o producto en un sitio sobre el que no tenemos el control absoluto, en el que ni siquiera sabemos si cumplirá los básicos legislativos de nuestro país, que no puede garantizarnos la privacidad y protección de los datos de los usuarios de nuestra comunidad.

Pero no, vamos alegremente y en vez de crear un blog o una web de nuestro producto, nos lanzamos como locos a crear una fanpage en Facebook que recoja la actividad principal. No digo que no sea interesante reforzar las campañas con acciones en redes sociales, pero que no sean estas las receptoras del tráfico sino los recursos de nuestra empresa, de los que podemos dar garantías. ¿Os recuerdo lo que ha pasado con Ning?, pues a aplicarse al cuento, no sea que mañana Facebook cambie sus políticas de uso y “pida cacho” de los abultados presupuestos de SMM, más allá de las migajas que ahora recoge (migajas para ellos, que no para un humano como tu o como yo).

Si eres responsable y mañana te piden realizar una consultoría web para una campaña de publicidad online los puntos más recomendables, bajo mi punto de vista, serían estos:

Creación de una landing page en los servidores de la marca, donde recoger todos los backlinks generados por el “ruido social”.
Crear una aplicación/red propia de usuarios en tus servidores, donde puedas garantizar la protección de sus datos y que, al tiempo, te facilite una base de datos de usuarios afines a tu marca.
Blog oficial de la campaña que fortalezca el posicionamiento de la landing page y la aplicación/red, y donde se vaya informando de las distintas fases de la campaña.
Reforzar, por supuesto, el link building mediante promoción de los sitios oficiales en las redes sociales, haciendo especial hincapié en los nichos a tratar específicamente para el producto a promocionar.
Campañas de posicionamiento y link building en blogs y webs.

Dicho todo lo anterior, no hay dolor ¡Viva el social media y la madre que lo parió!, aquí tenéis su vídeo de cabecera (si, es un refrito de otro vídeo que seguramente habréis visto sobre el poder de crecimiento de China) …

Agenda de la semana

Fernando — Mon, 03 May 2010 16:18:54 +0000

Uy, esta semana casi llego a tiempo. A ver si me pongo la tarea en serio y no lo dejo para cuando he terminado “lo importante”, que no siempre lo es. Vamos a ello …

Hoy Lunes estoy de numeritos, es primero de mes y hay que comprobar que tal resultó el mes anterior en Medios y Redes. De momento la cosa va bien, afortunadamente, a pesar de la crisis. Luego, en un rato, tengo reunión del grupo de nuevas tecnologías de UPyD Madrid, que parece que ya está viento en popa y a toda vela, con un equipo de gente superpreparada y con las cosas claras.

Mañana, como cada martes, hay reunión de Medios y Redes, por primera vez en las nuevas oficinas, más amplias, con una conexión de padre y muy señor mío, y muy bonitas. Ya las enseñaremos cuando estén más presentables. Por la tarde asistiré a la conferencia SEO-SEM que Ismael y Fernando Muñoz darán en el auditorio de Telefónica. Y todo esto para salir zumbando a la reunión del grupo de nuevas tecnologías de UPyD Nacional que tengo a última hora. Vamos, día completito en Madrid.

El miércoles viene a verme mi padre así que espero tener una mañana tranquilita, máxime porque por la tarde es el segundo Sierrablogs, donde espero veros a todos. Habrá sorpresitas.

De momento nada más hasta el sábado, donde tengo que participar en el primer consejo político de UPyD Madrid, ya que tuve el orgullo de ser elegido consejero por el resto de afiliados de Madrid. Por la tarde, si nada lo impide, la mamá de Miki cumple años y trataré de ir, son gente estupenda y tengo ganas de pasar un rato con ellos.

WordCamp España 2009: bbPress, WordPress Mu y mucho más …

Fernando — Sat, 10 Oct 2009 23:46:03 +0000

La WordCamp España 2009 ha sido un auténtico evento, no solo por la calidad de la organización, a cargo de Packet Loss, sino por lo productivo de la misma. Ha contado con la participación de ponentes de lujo como Rafael Poveda, Luis Rull, José Conti, Fernando Muñoz y José Fontainhas, además de un servidor que ha tratado de complementar tan tremendo elenco de primeras figuras.

En la misma se ha hablado de como hacer mejor SEO en WordPress, la comunicación y multilenguaje, como montar BuddyPress, se ha plantado el germen de la comunidad de traducciones de WordPress España y he tratado de fomentar el uso de bbPress. No solo eso sino que hemos descubierto las mejoras que nos esperan en WordPress, como que será más ligero en cada versión, que se integrarán WordPress y WordPress MU, además de conocer algunas curiosidades, como donde se aloja WordPress.com.

Todo se ha podido seguir también en directo en Twitter mediante los #hashtags #wcs09 o siguiendo a @wordcampspain

Más que suficiente para el evento WordPress en España, que deja el listón muy alto para el próximo encuentro, al que no puedes dejar de asistir. Si te lo has perdido ve guardando fechas para Octubre del año que viene, merece la pena.

Aquí te dejo mi presentación por si te la has perdido …

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